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惊爆:苹果竞价AppStore搜索广告来袭 ASO该歇菜了吗?

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据国外媒体报道称,苹果AppStore搜索广告初战告捷,获得了不错的效果,新增覆盖三个国家英国、澳大利亚和新西兰。去年,苹果推出了AppStore搜索广告服务,开发者可以为自己的软件竞价广告位。那么ASO从业者是不是该歇菜了呢?

快讯:近日听闻,微信苹果版关闭赞赏功能;微信公众号可以关联不同主体的小程序;微信小程序可长按二维码直接进入;微信围绕小程序进行一系列动作,引起业内一片哗然。笔者猜想,苹果受魄于微信小程序带来的市场冲击,单方面与微信沟通要求关闭赞赏功能,反而让用户在其AppStore中进行支付功能。

什么是苹果AppStore搜索广告呢?

苹果AppStore的搜索竞价广告,运行机制类似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索广告,开发者可以对关键词进行竞价,用户在软件商店进行搜索时,苹果将会在搜索结果中显示广告,从而让一些优秀软件脱颖而出。

同谷歌的搜索竞价广告一样,苹果也强调了软件搜索广告和用户关键词的高度相关性,从而提高广告营销效果。另外,苹果也采取了一些机制,?;ぶ行】⒄叩睦?,而不是让一些大型的移动软件开发公司垄断某些关键词。

苹果AppStore搜索广告效果如何呢?

苹果公司根据此前搜索广告主反馈数据显示,搜索广告的转化率高达50%,换言之,用户对广告的点击行为中,有超过50%的用户选择了软件安装行为,APP软件开发者成功实现了推广效果。苹果公司同时也表示,就平均而言,开发者通过软件搜索广告获得一个新用户的成本仅为1美元左右,相比其他广告投放显得比较低廉。

苹果为何推出AppStore搜索广告服务呢?

至于苹果公司为何推出AppStore搜索广告服务,笔者认为主要有两方面的因素促使AppStore搜索广告得以完善苹果营销体系。

一方面随着所有的硬件产品销售都出现下滑,苹果陷入了一场严重?;?,苹果CEO库克开始重视以软件服务为主的业务,苹果支付、苹果音乐等服务业务都取得了不错的进展,其中苹果音乐每个月已经能给苹果贡献两亿美元的收入。根据苹果2016年第四季度财报显示,服务业务已经成为苹果所有业务中的“大明星”,同比增幅高达两成。

另一方面,在移动互联网广告市场,APP的装机广告成为一个高速增长的领域,据估计,软件装机广告的规模预计今年在50亿美元左右。除了苹果的软件搜索广告之外,Facebook和谷歌等公司也推出了软件安装广告,成为开发者推广产品的重要渠道。搜索广告也成为苹果一项新的服务业务。苹果过去设立了移动广告部门iAd,不过各种迹象显示,苹果已经成为移动广告领域的一个巨大输家,苹果在全球拥有十几亿iOS设备用户,这些用户成为一个巨大的广告资源,但是苹果未能够成功挖到移动广告的金矿。第三方数据显示,谷歌和Facebook两家巨头,成为移动广告市场的大赢家。显然,AppStore搜索广告如果能够成功,将一定程度上挽回苹果广告业务的败局。

一个是硬件业务下滑,一个软件服务业务羸弱,两方面促成苹果公司将在AppStore搜索广告等软件服务业务发力,抢占一部分丢失的移动互联网市场份额,从而弥补主营业务收入下降的窘态,同时也可以检验苹果在新服务业务上面运营能力。

ASO优化行业面临空前冲击

苹果AppStore搜索广告来袭,对于从事苹果AppStore优化的朋友来说,绝对是一个惊天噩耗。就如同当年百度搜索宣传上线竞价广告,SEO从业者那份蛋糕无形地被百度抢食,最后到几乎无生意做的地步。

苹果的移动软件商店如今拥有200多万款软件,对于APP软件开发者推广产品愈发困难。过去,苹果软件商店并无搜索广告服务,在浩如烟海的移动软件中,一些优秀的产品无法脱颖而出,苹果设备用户也无法发现有价值的应用。与此同时,ASO优化行业迎来快速发展和空前赚钱的好时机,比如许多移动软件开发商邀请了外部刷榜ASO公司,提升APP软件的评分、下载量、关键词密度等以提高排名,尽管苹果期间用过多次整顿刷榜行为,然而ASO优化公司懂得变通,依然可以活得很好,一方面其业务不光包含苹果AppStore应用市场,另一方面也会兼顾做安卓应用市场业务。

如今,苹果AppStore搜索广告一旦上线,意味着大多数资金实力雄厚的APP软件公司会选择搜索广告快速抢占苹果手机客户资源,仅剩一部分小众公司与ASO公司合作,ASO公司损失不少收入来源。目前ASO公司只能期待苹果AppStore搜索广告来得更晚一些,提前做好转型准备。

如果苹果AppStore搜索广告在中国区推行广告业务代理模式,资质实力雄厚的ASO公司可尝试与苹果合作,成为搜索广告业务代理商,从而分得一杯羹。

什么是ASO呢?

ASO是“手机应用商店优化”的简称。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。如此这般,利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。

通常我们说的ASO就是App Store或其他安卓应用市场中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

总结:

苹果AppStore搜索广告即将来袭,ASO从业人员是否该歇菜呢?

答案当然是否定的。新时代的ASO当然不会歇菜,也不会任人宰割的。ASO从业者不要被一时消息给吓唬倒了,而是重新思考业务方向,只有以不变应万变,方能在市场竞争中分得一杯羹,长期存活下去,否则也只能被淘汰。

笔者认为,面对突如其来地消息,我们ASO从业者有几条路可以选择,一是将重心转移至安卓应用市场ASO优化服务业务,二是将重心转移至微信小程序开发及推广服务,三是将重心转移至微信生态圈WEO优化服务业务,四是等待苹果AppStore搜索广告宣布广告代理商模式迅速申请代理商资质。

 

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